В 21 веке открыто выражать свои мысли, чувства и идеи становится все труднее. Что было нормально с десяток лет тому назад, сегодня может стать причиной судебных тяжб. Особенно, если речь идет о публичных высказываниях, всегда найдется группа энтузиастов или же целый комитет, который найдет в, казалось бы, безобидных словах нотки сексизма, расизма и прочего -изма. Часто на таких идейных защитников «белого слога» натыкаются и маркетологи автомобильных компаний.
Так, мы решили показать несколько роликов, которые попали под раздачу и были запрещены и сняты с эфира. Параллельно с просмотром предлагаем разобраться, почему видео угодило в «черный список», а также решить для себя — справедливы ли подобные меры. Есть над чем подумать.
Женское дело
Один из последних случаев произошел в этом месяце. Volkswagen, который, в свое время, был создателем поистине шикарных реклам, выпустил ролик об электрокаре e-Golf. Его закрыли буквально на следующий день после выхода на телевидение. Притом, потребовалось для этого всего три жалобы, заботливо направленные в Британский Комитет рекламных стандартов (Advertising Standards Authority).
Проблема заключалась в следующем: ролик демонстрируют успехи мужчин и их стремления к тому, чтобы достигать высот. «Самцы» путешествуют и меняют мир к лучшему, в то время, как женщина на видео нянчится с ребенком и занимается менее впечатляющими делами. При этом, Volkswagen пытался оправдаться, мол в рекламе «женщина выполняет не менее важную и сложную работу». Но такая «отмазка» не «прокатила».
Узбагойтесь!
Еще одна, казалось бы, непримечательная реклама от BMW не прошла стандарты того же британского Комитета и была запрещена в Объединенном Королевстве. В ролике баварцы пытались показать в лучшем свете систему XDrive, однако, видимо, перестарались. Так, по мнению экспертов, действия некоторых сцен, хоть и происходят вдали от дорог общего пользования, но «не слишком отличаются от того, с чем могут столкнуться владельцы BMW в реальности». Еще у ASA вызвало недовольство то, что в рекламе показан X5, скользящий по грязи.
Представители BMW тоже постарались защититься и в ответ на обвинения завили, что X5 лишь демонстрирует небольшую потерю сцепления, чтобы подчеркнуть технические особенности XDrive. Но оправдание не пробрало суровых экспертов. В бан!
Управление гневом
Называть телевизор «зомбоящиком» начали неспроста. Действительно, все, что люди видят на голубых экранах, в какой-то мере проецируется на подсознание и влияет на многие действия зрителей. Так уж устроен человек. Именно с оглядкой на это, была прикрыта довольно стильная реклама маслкара Ford Mustang.
Оплошали создатели ролика, как показалось экспертам, в том, что реклама мотивирует к нервным срывам на соседей по потоку. Герои часто вынуждены «глотать» обиды в обычной жизни, но сев за руль «Мустанга», они готовы выплеснуть гнев наружу. Закадровый голос, при этом, декламирует стихи валлийского поэта Томаса Дилана, которые гласят: «Не следуй мирно в даль, где света нет. Пусть гневом встретит старость свой конец. Бунтуй, бунтуй, когда слабеет свет». Стихи красивые, но нет!
Бестолочь!
Автомобильная реклама на семейную тематику — ход конем! Ну что может пойти не так, если в попытке продать автомобиль, сделать акцент на взаимоотношениях отца и сына и представить машину как связующее звено между этим союзом. Как бы не так!
В прошлом году Volkswagen выпустил очень забавную рекламу нового Polo. По сюжету, сын вечно попадает в передряги — на его счету разбитых велосипедов и синяков на коленях больше, чем пятен на далматинцах. Отец, тем не менее, терпеливо сопровождает своего отпрыска по больницам, но вот наступает время садить его за руль. Парень все также невнимателен и неудачлив. И все же электронные помощники автомобиля предотвращают все неприятности и потенциальные ДТП. Смысл рекламы уже хорошо нам знакомый Британский Комитет рекламных стандартов, так и не уловил: ролик прикрыли по причине «поощрения безответственного вождения».
Модно, молодежно
В попытке представить Nissan Qashqai как машину для молодежи, создатели этой рекламы сделали большую ошибку и посягнули на святое — Правила Дорожного Движения. Так, в ролике показано, как девушка за рулем кроссовера гоняет по ночным улицам мегаполиса. И все бы ничего, но одновременно с этим она заигрывает и переглядывается со скейтбордистами, которые решили составить ей компанию.
Эта реклама не прошла отбора в Южной Африке, где на скейтах запрещено ездить по автомобильным дорогам. Так что ролик тоже пришлось прикрыть, дабы не дать зрителям ложных надежд, что подобные действия совершать вполне легально.
Сарказм! Не догоняешь?
Ну а где ПДД суровее сибирских сантехников, так это в Австралии. Здесь даже стартовать с пробуксовкой строго запрещено! Что уж говорить о том, чтобы мотивировать других к драйву. Именно над такими устоями решили посмеяться в том же Volkswagen, при запуске нового рекламного ролика пикапа Amarok. Но шутку поняли не все.
В сюжете показано закулисье съемочной площадки, где режиссер предлагает свои безумные идеи для рекламы Amarok: «Здесь будет взрыв, а теперь пикап пойдет на обгон одного, нет, двух грузовиков! Здесь начнется оползень, землетрясение, еще взрыв, а машина будет круто между всем этим маневрировать!». И все же коллеги по площадке пытаются «осадить» перевозбудившегося режиссера, прямо говоря, что все это глупо, опасно и, более того, запрещено. Австралийский совет по рекламе иронию не уловил и прикрыл комедию за (вы не поверите), поощрение нарушений ПДД и агрессивного вождения. Объяснять «органам» в чем фишка создатели рекламы не стали, отметив лишь, что перемонтируют ролик, дабы уважаемые члены комитета поняли в чем юмор.
Прокомментируйте первым